Dijital pazarlama terimi
Reach (Erişim)
Belirli bir zaman diliminde bir içeriği veya reklamı en az bir kez gören benzersiz kullanıcı sayısını ifade eden ve gösterimden farklı olarak tekrar sayımı yapmayan temel görünürlük metriğidir. Bu değer frequency metriğiyle birlikte okunarak reklam yorgunluğu riski değerlendirilir.
Detaylı açıklama
Gösterim (impression) toplam görüntülenme sayısını sayarken, bu metrik aynı kullanıcının birden fazla görmesini tek kez sayar; bu nedenle bir kampanyanın kaç farklı kişiye ulaştığını anlamak için daha doğru bir göstergedir.
Bu değer frequency metriğiyle birlikte okunur; toplam gösterim sayısının erişilen kişi sayısına bölünmesi ortalama tekrar sayısını verir ve reklam yorgunluğu riskini değerlendirmeye yardımcı olur.
Marka bilinirliği kampanyalarında bu metrik genellikle birincil başarı göstergesi olarak kullanılırken, performans kampanyalarında ikincil bir bağlam metriği olarak izlenir.
Sık sorulan sorular
- Reach ile impression farkı nedir?
- Reach benzersiz kişi sayısını, impression ise tekrarlar dahil toplam görüntülenme sayısını gösterir.
- Reach hangi kampanyalarda öncelikli metrik olur?
- Genellikle marka bilinirliği ve üst huni farkındalık kampanyalarında birincil başarı göstergesi olarak kullanılır.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Gösterim (Impression)Bir reklamın veya içeriğin bir kullanıcının ekranında görüntülenme sayısını ifade eden ve aynı kullanıcının tekrar görmesini de ayrı ayrı sayan temel dijital reklamcılık metriğidir. Bu değer, benzersiz erişimi ölçen reach metriğinden farklı olarak tekrarları da hesaba katar.
- Frequency (Sıklık)Belirli bir zaman diliminde ortalama bir kullanıcının aynı reklamı kaç kez gördüğünü ifade eden performans metriğidir; reklam yorgunluğu riskini ve bütçe verimliliğini değerlendirmek için izlenir. Bu değerin çok yüksek seyretmesi genellikle reklam yorgunluğuna ve maliyet artışına işaret eder.
- Organik Erişim (Organic Reach)Bir sosyal medya paylaşımının reklam bütçesi harcanmadan, platform algoritmasının doğal dağıtımıyla ulaştığı benzersiz kullanıcı sayısını ifade eder; içerik kalitesinin ve etkileşiminin dolaylı bir göstergesidir. Platformların ücretli reklam gelirini önceliklendirmesi nedeniyle bu erişim yıllar içinde genel olarak düşüş eğilimindedir.
- Engagement (Etkileşim)Kullanıcıların bir marka içeriğiyle beğeni, yorum, paylaşım, tıklama gibi aktif şekilde etkileşime girme davranışlarının toplamını ifade eden ve içerik performansını değerlendirmede kullanılan geniş kapsamlı metriktir. Bu göstergeler platformdan platforma farklı bileşenlerle (beğeni, yorum, tıklama gibi) ölçülür.