Dijital pazarlama terimi
Frequency (Sıklık)
Belirli bir zaman diliminde ortalama bir kullanıcının aynı reklamı kaç kez gördüğünü ifade eden performans metriğidir; reklam yorgunluğu riskini ve bütçe verimliliğini değerlendirmek için izlenir. Bu değerin çok yüksek seyretmesi genellikle reklam yorgunluğuna ve maliyet artışına işaret eder.
Detaylı açıklama
Bu metrik, toplam gösterim sayısının erişilen benzersiz kullanıcı sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Düşük bir değer mesajın yeterince tekrar edilmediğini, çok yüksek bir değer ise aynı kişilere gereğinden fazla gösterim yapıldığını gösterebilir.
İdeal seviye kampanya hedefine göre değişir; marka bilinirliği kampanyalarında biraz daha yüksek tekrar kabul edilebilirken, performans kampanyalarında aşırı tekrar genellikle CTR düşüşüne ve maliyet artışına yol açar.
Bu değer düzenli izlenerek gerekirse frequency capping uygulanır ya da hedef kitle genişletilerek aynı kullanıcılara aşırı gösterim yapılması önlenir.
Sık sorulan sorular
- İdeal frequency değeri nedir?
- Kampanya hedefine göre değişir; performans kampanyalarında genellikle düşük tutulması, marka bilinirliği kampanyalarında biraz daha yüksek olması tercih edilir.
- Frequency neden takip edilmelidir?
- Aşırı yüksek frequency, reklam yorgunluğuna ve maliyet artışına işaret edebileceği için düzenli takip gerekir.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Frequency Cap (Gösterim Sınırı)Bir reklamın aynı kullanıcıya belirli bir süre içinde gösterilebileceği maksimum sayıyı sınırlayan ve reklam yorgunluğunu önlemeyi hedefleyen kampanya ayarıdır. Sınırın çok düşük veya çok yüksek tutulması performansı olumsuz etkileyebileceği için dengeli ayarlanmalıdır.
- Ad Fatigue (Reklam Yorgunluğu)Aynı reklamın hedef kitleye tekrar tekrar gösterilmesi sonucunda etkisinin azalması, tıklama ve dönüşüm oranlarının zamanla düşmesi durumunu tanımlayan bir performans sorunudur. CTR düşüşü ve maliyet artışı bu sorunun erken sinyalleri arasında sayılır ve kreatif rotasyonuyla çözülebilir.
- Reach (Erişim)Belirli bir zaman diliminde bir içeriği veya reklamı en az bir kez gören benzersiz kullanıcı sayısını ifade eden ve gösterimden farklı olarak tekrar sayımı yapmayan temel görünürlük metriğidir. Bu değer frequency metriğiyle birlikte okunarak reklam yorgunluğu riski değerlendirilir.
- Gösterim (Impression)Bir reklamın veya içeriğin bir kullanıcının ekranında görüntülenme sayısını ifade eden ve aynı kullanıcının tekrar görmesini de ayrı ayrı sayan temel dijital reklamcılık metriğidir. Bu değer, benzersiz erişimi ölçen reach metriğinden farklı olarak tekrarları da hesaba katar.
- TargetingTargeting: Hedeflemeyi belirtir. digigund sözlüğünde bu kavramın dijital pazarlamadaki kullanımını netleştiriyoruz. digigund sözlüğünde bu kavramın dijital…