Dijital pazarlama terimi
Yeniden Hedefleme (Retargeting)
Bir markanın web sitesi, uygulaması veya sosyal medya içeriğiyle önceden etkileşime giren kullanıcıları, o etkileşime dayalı özel reklam mesajlarıyla tekrar hedeflemesini ifade eden performans pazarlaması tekniğidir. Bu yaklaşımın etkinliği, kitle segmentasyonunun ne kadar isabetli yapıldığına doğrudan bağlıdır.
Detaylı açıklama
Bu teknik remarketing ile büyük ölçüde örtüşür; bazı ekipler ikisini eş anlamlı kullanırken, bazıları retargeting terimini reklam ağları üzerinden yapılan görüntülü reklam hedeflemesi, remarketing terimini ise e-posta ve arama ağı gibi diğer kanalları da kapsayan daha geniş bir strateji olarak ayırır.
Bu yaklaşımın etkinliği, kitle segmentasyonunun ne kadar isabetli yapıldığına bağlıdır; örneğin sadece ana sayfayı ziyaret edenler ile ürün sayfasında sepete ekleme yapıp ödemeyi tamamlamayanlar çok farklı mesajlara ihtiyaç duyar.
Bu strateji genellikle attribution model ile birlikte değerlendirilir çünkü son tıklamaya dayalı basit modeller bu kanalın gerçek katkısını abartabilir ya da göz ardı edebilir.
Sık sorulan sorular
- Retargeting ile remarketing aynı mıdır?
- Büyük ölçüde örtüşür; bazı ekipler ikisini eş anlamlı kullanırken bazıları kanal kapsamına göre ayrım yapar.
- Retargeting kitleleri nasıl segmentlenmeli?
- Ziyaret ettikleri sayfaya veya gerçekleştirdikleri eyleme göre (sepete ekleyenler, sayfa görüntüleyenler gibi) ayrı segmentlere bölünerek daha alakalı mesajlar sunulmalıdır.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- RemarketingBir web sitesini veya uygulamayı önceden ziyaret etmiş kullanıcılara, ilgi gösterdikleri ürün veya hizmetle ilgili reklamlar göstererek onları yeniden markaya çekmeyi hedefleyen dijital reklam stratejisidir. Bu strateji genellikle huninin orta ve alt aşamalarında, zaten markayla temas kurmuş kullanıcılara uygulanır.
- Attribution Model (Atıf Modeli)Bir kullanıcının satın alma yolculuğunda etkileşime girdiği birden fazla kanal veya reklam arasında dönüşümün başarısını hangi temasa ne oranda pay edileceğini belirleyen ölçüm çerçevesidir. Seçilen modele göre kanallara verilen bütçe önceliği önemli ölçüde değişebilir.
- Sepet Terk Oranı (Cart Abandonment Rate)Bir e-ticaret sitesinde sepete ürün ekleyip ödeme adımını tamamlamadan siteden ayrılan kullanıcıların toplam sepet oluşturan kullanıcılara oranını gösteren ve satış kaybını ölçen kritik dönüşüm metriğidir. Beklenmedik kargo maliyetleri ve karmaşık ödeme süreçleri bu oranın yükselmesinde en sık görülen nedenlerdir.
- SegmentasyonBir hedef kitleyi demografik, davranışsal veya ilgi bazlı ortak özelliklere göre daha küçük ve homojen gruplara ayırarak her gruba özel mesaj ve teklif sunma yaklaşımıdır. Bu yaklaşım, tek bir genel mesaj yerine her grubun ihtiyacına uygun içerik sunulmasını sağlar.