Dijital pazarlama terimi
Pixel (Meta Pixel)
Bir web sitesine yerleştirilen ve kullanıcı davranışlarını (sayfa görüntüleme, satın alma gibi) reklam platformuna ileten küçük kod parçasıdır; dönüşüm ölçümü, remarketing kitlesi oluşturma ve optimizasyon için temel altyapıdır. Bu kod olmadan remarketing kitleleri kurulamaz ve reklam optimizasyon algoritması sağlıklı çalışmaz.
Detaylı açıklama
Bu kod, sitenin her sayfasına veya belirli sayfalara (sepete ekleme, satın alma tamamlama gibi) yerleştirilerek kullanıcı eylemlerini olay bazında platforma aktarır. Reklam platformu bu verileri kullanarak hangi reklamların gerçek sonuç ürettiğini ölçer.
Aynı zamanda bu kod, siteyi ziyaret eden kullanıcılardan remarketing ve lookalike kitleler oluşturmanın temelini oluşturur; kod olmadan bu kitleler kurulamaz ve dönüşüm optimizasyonu sağlıklı çalışmaz.
Tarayıcı gizlilik kısıtlamalarının artmasıyla bu koda ek olarak sunucu taraflı izleme (server-side tracking) çözümleri de yaygınlaşmış, veri kalitesini korumak için genellikle bu iki yöntem birlikte kullanılmaktadır.
Sık sorulan sorular
- Pixel olmadan remarketing yapılabilir mi?
- Hayır, remarketing kitleleri oluşturmak için sitedeki kullanıcı davranışını platforma ileten bu koda ihtiyaç vardır.
- Pixel verisi ne için kullanılır?
- Dönüşüm ölçümü, kitle oluşturma ve reklam optimizasyon algoritmasını beslemek için kullanılır.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Event Tracking (Etkinlik Takibi)Web sitesi veya uygulamada kullanıcıların gerçekleştirdiği belirli eylemlerin (buton tıklama, form doldurma, video izleme gibi) ayrı ayrı kayıt altına alınıp analiz araçlarına gönderilmesi sürecidir. Google Tag Manager gibi araçlar, bu ölçümün kod yazmadan kolayca kurulmasını sağlar.
- RemarketingBir web sitesini veya uygulamayı önceden ziyaret etmiş kullanıcılara, ilgi gösterdikleri ürün veya hizmetle ilgili reklamlar göstererek onları yeniden markaya çekmeyi hedefleyen dijital reklam stratejisidir. Bu strateji genellikle huninin orta ve alt aşamalarında, zaten markayla temas kurmuş kullanıcılara uygulanır.
- Lookalike Audience (Benzer Kitle)Mevcut müşteri veya takipçi verilerinden yola çıkılarak, platformun makine öğrenmesi algoritmalarıyla benzer davranış ve özelliklere sahip yeni potansiyel kullanıcıları bulmasını sağlayan hedefleme yöntemidir. Kaynak kitlenin kalitesi ne kadar yüksekse, oluşturulan bu kitlenin isabet oranı da o kadar güçlü olur.
- Dönüşüm (Conversion)Dönüşüm (Conversion): Online reklamla siteye gelen ziyaretçinin istenen aktiviteyi gerçekleştirmesi (satın alma, abonelik, üyelik vb.). digigund sözlüğünde…
- Attribution Model (Atıf Modeli)Bir kullanıcının satın alma yolculuğunda etkileşime girdiği birden fazla kanal veya reklam arasında dönüşümün başarısını hangi temasa ne oranda pay edileceğini belirleyen ölçüm çerçevesidir. Seçilen modele göre kanallara verilen bütçe önceliği önemli ölçüde değişebilir.