Dijital pazarlama terimi
Content Pillar (İçerik Sütunu)
Bir markanın içerik stratejisinin temelini oluşturan, kapsamlı ve derinlemesine ele alınan ana konu başlığını ifade eder; bu başlık etrafında birbirine bağlı daha küçük ve spesifik içerikler üretilir. Bu yapı, arama motorlarına sitenin belirli bir konuda derinlemesine uzmanlığa sahip olduğunu göstermek için kullanılır.
Detaylı açıklama
Bu ana başlık genellikle hedef kitlenin en çok ilgi gösterdiği veya markanın uzmanlık iddia ettiği geniş bir konuyu kapsar ve bu konu etrafında bir topic cluster oluşturacak şekilde alt başlıklara bölünür.
Bu yapı, arama motorlarına bir sitenin belirli bir konuda derinlemesine uzmanlığa sahip olduğunu göstermek için kullanılır ve internal linking ile bu sütun sayfası ile alt içerikler birbirine bağlanır.
Editoryal takvim oluştururken bu sütunlar, hangi içeriklerin öncelikli üretileceğine ve hangi alt konuların boşluk oluşturduğuna dair net bir çerçeve sunar.
Sık sorulan sorular
- Content pillar ile topic cluster ilişkisi nedir?
- Content pillar ana konuyu, topic cluster ise bu ana konu etrafında oluşturulan bağlantılı alt içerik ağını ifade eder.
- Content pillar nasıl belirlenir?
- Hedef kitlenin en çok ilgi gösterdiği ve markanın uzmanlık gösterebileceği geniş bir konu alanı seçilerek belirlenir.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Topic Cluster (Konu Kümesi)Bir ana konu (pillar) sayfası etrafında birbirine internal link ile bağlanan, o konunun farklı alt başlıklarını ele alan içerik grubunun oluşturduğu SEO odaklı içerik yapısıdır. Arama motorları bu bağlantı ağını gördüğünde sitenin konu uzmanlığını daha yüksek değerlendirir.
- İç Linkleme (Internal Linking)Bir web sitesindeki bir sayfadan aynı sitenin başka bir sayfasına verilen bağlantılardır; hem kullanıcı gezinmesini kolaylaştırır hem de arama motorlarının site yapısını ve sayfa önceliklerini anlamasına yardımcı olur. Topic cluster yapısında bu bağlantılar, pillar sayfa ile alt içerikler arasında bir ağ kurar.
- Editorial Calendar (Editoryal Takvim)Bir markanın blog, sosyal medya ve diğer kanallar için üreteceği içerikleri konu, format, yayın tarihi ve sorumlu kişi bazında planladığı organizasyonel araçtır; içerik üretiminin tutarlılığını sağlar. Mevsimsellik ve kampanya takvimleri bu planlamaya dahil edilerek içerik üretimi stratejik bir çerçeveye bağlanır.
- SEOSEO (Search Engine Optimization), web sitesinin arama motorlarında organik olarak daha görünür olması için yapılan teknik ve içerik çalışmalarının bütünüdür.