Dijital pazarlama terimi
A/B Test
Bir web sayfası, reklam veya e-postanın iki farklı versiyonunun eş zamanlı olarak farklı kullanıcı gruplarına gösterilip performanslarının karşılaştırılmasıyla hangi versiyonun daha etkili olduğunu belirleme yöntemidir. Geçerli bir sonuç için yeterli örneklem büyüklüğüne ve istatistiksel anlamlılığa ulaşmak gerekir.
Detaylı açıklama
Bu yöntemde tek bir değişken (başlık, görsel, buton rengi gibi) değiştirilerek diğer tüm koşullar sabit tutulur; bu sayede performans farkının gerçekten test edilen değişkenden kaynaklandığı güvenle söylenebilir.
Geçerli bir sonuç elde etmek için yeterli örneklem büyüklüğüne ve istatistiksel anlamlılığa ulaşmak gerekir; erken sonlandırılan veya çok az trafik alan testler yanıltıcı sonuçlar verebilir.
Bu yöntem CRO çalışmalarının temelini oluşturur ve landing page, e-posta konu satırı, reklam kreatifi gibi neredeyse her dijital pazarlama unsuru için uygulanabilir; sonuçlar dönüşüm oranı gibi somut metriklerle değerlendirilir.
Sık sorulan sorular
- A/B testi ne kadar sürmelidir?
- İstatistiksel anlamlılığa ulaşana kadar sürdürülmelidir; bu süre trafik hacmine bağlı olarak değişir, genellikle en az birkaç hafta önerilir.
- A/B testinde kaç değişken test edilmeli?
- Sonuçların net yorumlanabilmesi için genellikle tek bir değişken test edilmelidir; birden fazla değişiklik hangi faktörün etkili olduğunu belirsizleştirir.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- Dönüşüm Oranı (Conversion Rate)Bir web sitesini ziyaret eden kullanıcıların belirlenen bir hedefi (satın alma, form doldurma, kayıt olma gibi) tamamlama yüzdesini gösteren ve dijital pazarlamanın en temel başarı ölçütlerinden biri olan metriktir. Bu oranı artırmaya yönelik çalışmaların bütünü CRO olarak adlandırılır.
- Landing PageLanding Page: Reklamın yönlendirildiği hedef sayfa. digigund sözlüğünde bu kavramın dijital pazarlamadaki kullanımını netleştiriyoruz. digigund sözlüğünde…
- Dynamic Creative Optimization (DCO)Farklı görsel, başlık ve metin bileşenlerinin otomatik olarak birleştirilip test edilerek her kullanıcıya en performanslı reklam kombinasyonunun gösterilmesini sağlayan otomasyon teknolojisidir. Özellikle büyük ürün kataloğuna sahip e-ticaret kampanyalarında kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmak için tercih edilir.
- Goal Completion (Hedef Tamamlama)Bir web sitesinde önceden tanımlanmış belirli bir eylemin (satın alma, form doldurma, kayıt olma gibi) kullanıcı tarafından tamamlanmasını ifade eden analitik terimdir; kampanya başarısının temel ölçütüdür. Doğru tanımlanan hedefler, hangi kanalın gerçek iş sonucu ürettiğini görmek için gereklidir.